企業數字化營銷中非常重要的環節-內容營銷策略制定要素淺析
2023-04-26 12:07:50
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徐一帆
內容營銷目前已經成為企業核心的營銷陣地，內容營銷做得比較好的品牌一般都有套成熟可循環式內容營銷戰術，通過制定有話題性的內容讓消費者在各大社交平臺討論與分享。若能讓用戶在短期內記住某個品牌，就證明你的內
內容營銷目前已經成為企業核心的營銷陣地，內容營銷做得比較好的品牌一般都有套成熟可循環式內容營銷戰術，通過制定有話題性的內容讓消費者在各大社交平臺討論與分享。若能讓用戶在短期內記住某個品牌，就證明你的內容營銷已經成功一半。內容營銷不但能夠幫助企業確定品牌定位，改變消費者認知，改變消費者對品牌的成見，促進企業的增長，甚至助力企業市場的拓展。
好的內容是根據有條不紊的規劃和精細的運營得到的，通過內容營銷最終的目的是將社交流量轉化為入站流量，直接促進品牌銷量，實現“品效合一”狀態，這也正是內容營銷策略所發揮的作用，在你做內容營銷之前，需要先想好如下問題：1、關注和分析你的傳播環境，你的用戶場景是什么？
2、用戶憑什么喜歡你，你觸動TA的點是什么，如何引起情緒共鳴？
當今的社交媒體（含朋友圈）已經是內容的紅海。用戶碎片化信息消費也越來越難以捕捉，你輸出的內容很容易被浩瀚的信息流所淹沒，只有出眾的創意才是企業內容營銷突出重圍的一個有效手段，那么數字化轉型的企業運營部門如何充分利用LTD入站營銷方法論做好內容營銷的創意？一、內容營銷前要制定公司內容營銷的策略
運營團隊更愿意接受整體性、有邏輯性的事物，只要信息的邏輯值具有整體性，則一定會觸發人的興奮感，反之則不一定。具備內容營銷策略的公司比之前的成本少60%，而產生的銷售線索卻有3倍之多，除此之外，內容營銷內容的本身也是LTD數字化官網SEO重要素材組成部分，在這持續創作過程中通過與SEO策略相結合往往會收獲一些意想不到的作用。二、如何確保制定的內容營銷策略有效？
所有的運營手段都有期望的目標，有目標的工作都應該被納入考核，你的目標決定了你的考核，簡單來說，就是你的目標是什么，那么就以什么來判定來內容營銷策略效果，但由于內容營銷生效時間長，在判斷時也能夠以不同階段完成進度情況來進行判別，這個不同階段需要運營負責人根據實際情況進行分階段、分崗位進行設定，不設定目標的內容營銷策略注定從一開始就是無疾而終，通過創意的內容營銷最少可以為企業獲得如下三個幫助：1. 幫助企業與用戶建立信任關系
有效解決目標用戶問題并幫助緩解其痛點的內容是建立持久關系的重要基礎，干貨解決問題的內容總是被人喜愛，多產出這類對用戶“胃口”的東西，更容易讓他們信任你。2. 幫助提高網站在搜索引擎上的排名
內容營銷策略的過程包括選擇之后內容營銷的系列主題和關鍵詞，可以通過相應的關鍵詞問題寫作直接提升企業數字化官網的SEO排名，這里包括原創內容和類原創內容，將企業相關的關鍵詞、內鏈融合在傳播的內容里面，有效提升閱讀者留存、轉化及自然搜索流量，提升流量價值、降低流量（復用）成本。3. 幫助產生潛在客戶
一個合適的內容營銷策略能夠幫助企業準備和規劃可靠且具有成本效益的網站流量和新的潛在客戶來源。
三、如何確定內容營銷類型？1. 文章
文章是展示文本、視頻、信息圖表等多種不同類型的內容的好平臺，是最穩定、最可靠的內容類型。需注意，文章應該為用戶提供有價值的內容，文章的長度在 1000 到 2000 字之間，頁面上應該有醒目且方便閱讀者在社交媒體和其他網站上分享快捷方式。2. 客戶成功案例
客戶成功案例包裝成為宣傳資料是toB企業最常見、也最重要的內容營銷方式，它不僅能夠提高相互之間的信任和品牌力，又能展示合作效果，同時還能將復雜的解決方案直觀化表現出來，更容易打動客戶。
3. 視頻傳播
短視頻火爆的時代，可以通過中視頻、短視頻，將內容更加清晰、準確地傳達。碎片化閱讀是時代特性，因此視頻設計時，一定要將核心熱點在前5秒中拋出以吸引用戶興趣，以持續觀看，反過來用戶才會收藏、關注并來靜心閱讀配套的文章內容。特別注意，條件許可時務必在精心制作的文章視頻內容頁面，加入文章、音頻等同步內容，提升客戶留存，甚至不同的閱讀、收聽、收看方式。4. 在線直播
如果你不能用文字來充分講明自己的觀點，也沒有大把資源來用線下活動來連接目標用戶，那么持續的視頻直播會是你與用戶進行溝通和創造聯系的比較簡單的方法，在一個3000人的調查數據中呈現：72%的營銷人員認為在線直播能提升企業品牌力，50% 的營銷人員認為，有效的在線直播能夠帶來銷售線索，40% 認為視頻直播能為企業帶來直接的收入。
對企業數字化轉型無論計劃階段，亦或是實施階段遇到困惑都可以掃碼聯系我們咨詢。
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